Vi har aldrig strävat efter perfektion. Inte i den polerade meningen. Vår estetik växer istället ur sprickor, övertryck och kantig typografi. Och mycket av det kan spåras tillbaka till ett ofta förbises kulturarv: 90-talets flyers. De där svartvita papperna man rev ner från elskåp, samlade på i fickor och tejpade upp hemma.
De var röriga, feltryckta, överladdade – men också kompromisslösa i sitt budskap. Precis det vi vill återskapa i våra T-shirttryck.
Varför 90-talets flyers?
För oss representerar 90-talets DIY-flyers något fundamentalt: kommunikation utan filter. Du behövde inte kunna Photoshop. Du behövde bara vilja säga något. Med sax, lim, kopiator – och mod.
Flyers var till för att få folk att komma till ett spelning, stötta en rörelse, läsa en dikt. De var analoga memes. Och de spreds med samma hastighet – bara med skor istället för scroll.
“Jag hade en låda med flyers under sängen när jag var 14. Jag visste inte vad alla betydde, men de kändes farliga och viktiga.”
– Alex J., grundare
Den visuella nerven
Om du tittar noga på flera av våra tryck ser du direkta spår av den stilen:
- Cut-and-paste typografi
- Överexponerade bakgrunder
- Text i flera storlekar på samma rad
- Missanpassade linjer och asymmetri
Vi använder ofta skannade ytor – som gammalt papper, slitna hörn, tejprester – och bygger digitala tryck från dessa. Det ger våra tees en känsla av något hittat, något verkligt.
Från papper till plagg – vår process
När vi bygger en kollektion baserat på flyer-estetik börjar vi alltid analogt. Vi skriver ut text för hand, river i den, flyttar runt. Ibland klistrar vi på skrivpappersark, ibland river vi isär gamla tidningar. Sedan scannar vi, justerar och överför till digital layout.
Det är ett medvetet långsamt sätt att jobba – men vi tror att det märks. Det skapas något som känns mindre som en design och mer som ett urklipp ur en verklighet.
Vår homage-kollektion: “Hand to Wall”
En av våra mest uppskattade drops var “Hand to Wall” – en hyllning till just 90-talets flyers, fanzines och handgjorda protestskyltar. Varje T-shirt i kollektionen bar ett tryck inspirerat av verkliga flyers vi samlat, fotat eller fått skickade till oss.
Vi kontaktade till och med gamla band och aktivistgrupper för att få deras godkännande. Det blev en blandning av nytt och gammalt – vår röst, byggd på deras språk.
“Folk skrev till oss och sa: den där tryckstilen påminner om en flyer från ett studentuppror i ‘97. Och det var precis vad det var.”
Varför det fortfarande funkar idag
Vi lever i en värld där mycket design blir generisk. Rent, minimalistiskt, trendigt. Vi ville gå åt andra hållet. För även om flyers var visuellt röriga, var de alltid laddade med avsikt. Och det är det vi försöker återskapa – design med driv.
Sajter som Complex har gång på gång visat hur starkt 90-talets grafiska formspråk präglar samtida streetwear. Det är inte retro för sakens skull – det är relevant.
Från flyer till framtid
Vi kommer aldrig sluta hämta inspiration från det taktila, slitna och verkliga. För det påminner oss om var vi började – och vad vi aldrig vill förlora. Våra T-shirts ska kännas som något du hade kunnat hitta på ett repigt cafébord 1998 – men samtidigt vara något du vill bära 2025.
När du drar på dig en Delaware County-tee byggd på flyerestetik, bär du något mer än grafik. Du bär en tradition av att våga synas – utan att först be om lov.